起头：中国商界杂志社

继不久前农夫山泉独创东说念主钟睒睒发表“绿瓶水不值钱”“女儿不握股”等言论激励公论热议后，农夫山泉又“搞事情”了。

11月27日，农夫山泉官方微信公众号再发辟谣声明，对20条妄语逐一击破，其中建议，钟睒睒创办农夫山泉不是为了针对娃哈哈，而是临时起意的“拍脑袋状貌”。

农夫山泉居品。

农夫山泉和娃哈哈的纠葛

一直以来，有市集声息以为，娃哈哈和农夫山泉的关系为“农夫与蛇”。还有公论暗示，“钟睒睒创立农夫山泉是针对娃哈哈”“钟睒睒曾在娃哈哈职责，并因窜货被娃哈哈开除”等。

对此，农夫山泉在辟谣声明中暗示，钟睒睒创办农夫山泉弥散是临时起意的拍脑袋状貌，并不针对任何东说念主或者企业。1996年，作念保健品交易的钟睒睒去千岛湖考验收购一家百年药酒厂，中午在新安江边用午餐，被千岛湖黛色的秀水诱导，当即决定毁灭收购酒厂，餐后即安排在新安江边上寻找恰当地块谋略瓶装水厂。

辟谣声明还建议，钟睒睒从未在娃哈哈领薪，更不存在因窜货行动而被开除之事。

针对网罗传言的“农夫山泉不容商店售卖娃哈哈、降价坏心打压娃哈哈”一事，辟谣声明称，农夫山泉从未雇佣水军污蔑娃哈哈，从未条目商店禁售娃哈哈，从未降价打击娃哈哈。

饮料行业不雅察东说念主士马磊对中国商报记者暗示，钟睒睒创立农夫山泉确乎是临时起意。“他正本要去浙江建德收购致中庸药酒厂，去的路上和东说念主聊天说作念酒不如作念水，就敲定要作念水了。”

“农夫山泉也不会条目商店禁售娃哈哈，因为买断一个居品成本太高了，农夫山泉不会花这个冤枉钱，但它可能会条目农夫山泉的展柜不可放其他饮料居品。”马磊以为。

“不值钱”的绿瓶水确切是“一气之下”所作念吗

就在几天前，钟睒睒在出席行动时回复了推敲农夫山泉的热门话题。钟睒睒说，农夫山泉本年上市的绿瓶水（患难之交水）并不值钱，仅仅“一气之下”所为。

据了解，农夫山泉上市之初就白璧青蝇建议要作念自然水，并在多个时局袭击过患难之交水。几个月前，农夫山泉上市绿瓶患难之交水，激励热议。有网友嘲谑“农夫山泉绿瓶患难之交水包装和怡宝有点像”，市集声息以为此举和农夫山泉“大当然的搬运工”形象有所偏差。

此外，农夫山泉还取舍廉价政策，几个月以来，推敲农夫山泉绿瓶水“9.9元/箱还包邮”的音问在线上平台和部分线下商超时常出现。

钟睒睒发表“作念绿瓶水仅仅一气之下所为”的言论似乎并不被外界接收。马磊以为，农夫山泉作念绿瓶水不是一时兴起，而是为了阻击怡宝，因为怡宝和农夫山泉包装水的领域越来越接近，且怡宝母公司其时正全力登陆成本市集，这对农夫山泉改日发展是很大的隐患。

“从骨子恶果看，农夫山泉绿瓶水的销售进展或者并不可让钟睒睒惬意，其致使影响了农夫山泉自己主力居品红瓶饮用自然水的销售。”马磊显现。

广东省食物安全保险促进会副会长朱丹蓬对中国商报记者暗示，农夫山泉推出患难之交水是对标怡宝和娃哈哈的举措，其实施的廉价政策更是例证。

农夫山泉绿瓶患难之交水。

本年上半年，农夫山泉营收为221.73亿元，同比增长8.4%，其中包装饮用水居品收入为85.31亿元，同比下滑18.3%。同期，华润饮料的包装饮用水居品收入约为68.29亿元。灼识商榷数据骄傲，按零卖额计，2023年在包装饮用水市集，农夫山泉市占率达到23.6%，华润饮料则以18.4%的市占率位居第二。

农夫山泉辟谣的恶果如何

农夫山泉此番发布的辟谣声明早在本年5月就已对外发布了，加上不久前钟睒睒的离题万里，农夫山泉本年以来也算四肢不休，如今来看恶果如何？

马磊说，农夫山泉的澄莹声明有一定恶果，让公众更全面了解到事情的原委。骨子上，钟睒睒确乎算是一位有良心的企业家，除了包装水等行业，其还深扎农业，作念生果、大米、茶叶等，有一些助农举措，农夫山泉亦然实着实在的民营企业。

对于外界对“钟睒睒之子钟墅子为外籍”的质疑，钟睒睒回复为其子并未对公司握股的说法，马磊坦言“有些牵强”。毕竟，钟墅子曾在集团多个岗亭轮岗，还曾在公司担任要职。

公开尊府骄傲，钟墅子自2017年起便担任农夫山泉的非施行董事，并在三年后培植为农夫山泉大鼓动养生堂的品牌中心总司理，同期也曾农夫山泉审计委员会的蹙迫成员。2023年11月，钟墅子成为农夫山泉新配置的杭州大区认真东说念主。

农夫山泉主力居品饮用自然水。

“钟墅子未握有公司股份的说法站不住脚，谁知说念他是否有迤逦握股？”朱丹蓬以为，钟睒睒公开说其旗下绿瓶患难之交水不值钱彰着是在诽谤同业。

深圳中为智研商榷有限公司计议员周艺轩对中国商报记者暗示，客不雅来看，农夫山泉发布的干系澄莹声明，让许多花消者了解了更全面的信息，这不错对消一些不良舆情发酵。可是，回看农夫山泉一年来的许多行动，也曾过于“针尖对麦芒”，导致公论并莫得平息。改日，农夫山泉应该嗜好全球关系开辟，以及学会如何与媒体打交说念，裁减负面公论对品牌的影响。（记者 周子荑 文/图）

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