今天共享的是：2024年中国冬季功能性外衣白皮书

陈说统统：47页

《2024年中国冬季功能性外衣白皮书》由艾瑞探求麇集雪中飞发布。陈说从行业概览、社媒热门、东说念主群画像、企业案例和趋势发现等方面，对中国冬季功能性外衣市集进行了全面分析。

行业概览

1. 发展经由：中国冬季功能性外衣行业自20世纪70年代起步，阅历了多个阶段，当今正处于全面爆发期，瞻望改日市集边界将捏续增长。

2. 发展环境：战术扶植、市集供需增长、社会意志醒觉和时间改进共同股东了行业发展。耗尽者对功能与前锋会通的高质价比居品需求加多。

3. 市集边界：昔时五年市集边界稳步上扬，瞻望至2025年年末有望冲破3000亿，羽绒服是要道品类。

4. 产业链图谱：涵盖上中下流，包括原材料供应商、制造商、品牌商和销售渠说念等。

社媒热门

1. 出行话题：2024年出行话题中，亲子遛娃和户外步履热度高，羽绒服和冲锋衣是热门品类，反季节羽绒服营销火热。

2. 穿搭场景：冬季小红书热门穿搭场景种种，滑雪是最热户外通顺，三层穿衣法受存眷。

3. KOL种草：KOL通过各异化选品、多场景营销和用户体验共享种草，影响耗尽者购买方案。

东说念主群画像

1. 基础画像：耗尽者年青化、地域多元化，Z世代是主力军，下千里市集参与度进步。

2. 耗尽需求：御寒与防风防水是中枢诉求，旅游场景下轻量化诉求隆起，滑雪装备功能性条款高。

3. 购买链路：电商与社媒是种草渠说念，功能与性价比决假寓品选拔，价钱和品牌影响购买，时间立异和多场景功能运转复购。

企业案例

1. 品牌分析：包括波司登、雪中飞、ARCTERYX等品牌，各有特色，知足不同耗尽者需求。

2. 众人不雅点：强调居品立异、知足耗尽者需求、进步供应链处贤达商等。

趋势发现

1. 功能升级：耗尽者趣味外衣功能性，超轻高御寒纤维、防水透气和防风雪功能受存眷。

2. 前锋需求：耗尽者对前锋好意思不雅需求权贵，前锋出片成为贫困考量。

3. 跨场景兼容：耗尽者期待纯粹易收纳、跨场景穿搭的外衣。

4. 供应链处理：企业需进步柔性供应链处贤达商，以鄙俚市集变化。

以下为陈说节选实质